朝华传媒认为，春节将至，“红包大战”成了支付宝和微信之间热吹的话题，如今支付宝通过“重重困境”终于在微信用户朋友圈里大展身手，为用户呈现出“口令红包”模式更受用户追捧，支付宝可谓是品牌推广和活动策划的专家。
绕过微信的重重“封锁”之后，支付宝口令红包成功“逆袭”，并成为今年最热的红包玩法。记者观察发现，支付宝口令红包已经成了年底各种聚会的神器，无论是部门聚餐、公司年会还是朋友聚餐，发一个口令红包大家抢几乎是活跃聚会气氛的必备环节。有用户表示，口令红包既考智力又考记忆力，更具有互动性和趣味性，“太适合调戏朋友啦！”
说起支付宝口令红包的蹿红，颇像一部励志的“抗争史”。2月2日，支付宝红包分享到微信的入口被微信方面封杀。第二天，支付宝“口令红包”上线，用户通过口令就可以将支付宝红包发给自己的微信好友和微信群，好友只需在支付宝钱包输入口令，就可以抢红包。“支付宝穿过大半个中国，就为了给大家发个红包，也是拼了。”有微博用户这样调侃道。
口令红包上线后迅速发酵并受到用户追捧。一时间，口令红包在微博、来往、微信群、朋友圈中疯传。目前，支付宝红包的接龙红包、群红包、个人红包都支持口令模式，口令生成后就可以让朋友接龙猜红包、蒙逗比红包。口令红包甚至渗透到了公司年会、朋友聚餐等聚会场合，被各种“民间智慧”发扬光大，成为本年度最热的年会神器。记者观察发现，在不少公司年会、朋友聚餐的现场，口令红包成了活跃聚会氛围的最佳利器。老板发口令红包给员工撒福利、朋友间互相“调戏”……口令红包成了不少年会聚会的高潮环节。不少企业以往会在年会给员工发现金红包，而支付宝红包蹿红后，已经有一些企业改发口令红包给员工，既方便新潮，又能在这种小游戏中迅速拉升员工与公司的亲近感。
支付宝的“口令红包”可以称得上是一鸣惊人，轰动年关发红包市场。通过这次活动策划，更能提高支付宝平台用户的热衷程度和使用率。
